Venderle Canal 13 a los avisadores

La división comercial de Canal 13 le vende publicidad a marcas y agencias de medios, y el argumento cambia cada semana: un programa nuevo, un triunfo de rating, un especial de Fiestas Patrias. Entre 2024 y 2025 diseñé, y muchas veces produje, casi todo lo que el equipo usaba para vender: la programación semanal, los reportes de audiencia, los mailings comerciales y el evento anual para clientes.

Ese trabajo pasó por dos identidades. En 2024 armé 13Comercial, una marca para el equipo comercial. En abril de 2025 Canal 13 relanzó su propia marca, con un 13 más redondo y formas naranjas suaves, y desde ahí todo lo que hice para clientes pasó al sistema nuevo. Casi todo lo que sigue está en ese.

Expo 13 Fest es el principal evento del canal para clientes, y en abril de 2025 fue donde Canal 13 presentó su nuevo branding: una noche armada como un recorrido por su parrilla, con un stand para cada programa. Lo produje y diseñé junto al business manager.

Como productor coordiné a la productora del evento y a los proveedores. Como diseñador hice el layout del recinto y los renders 3D, para cerrar la planta antes de construir nada, además de las invitaciones con la identidad nueva. Llegaron más de 500 personas de toda la industria.

Cada semana Canal 13 publica su parrilla completa en 13.cl/comercial, para que avisadores y agencias planifiquen dónde van sus spots. La diseñaba todas las semanas: una página con la semana entera hora por hora, cada programa en su bloque con sus conductores, y el color pasando del naranjo de la mañana al azul de la trasnoche.

Estas son las nueve semanas de julio y agosto de 2025, tal como se publicaron.

Cuando un programa ganaba su horario, los avisadores tenían que saberlo rápido. Hacía los posts con las cifras para el Instagram de Canal 13 y los mails de audiencia para clientes, con el rating de cada programa, su share frente a los otros canales y, abajo, el equipo comercial al que llamar.

Algunas semanas había mucho que contar: Miss Universo Chile 2025 lideró su viernes con más de 652 mil personas por minuto y 42,6% de share, y un fin de semana Miss Universo, El Clan y Mundos Opuestos fueron lo más visto del prime. Cuando la industria cambió cómo mide la audiencia, hice el mail que explicaba los nuevos targets.

La mayoría de los mailings eran ofertas: un programa o un especial, lo que gana una marca por estar ahí, y las caras del equipo comercial abajo para que el cliente supiera a quién llamar. Cyberday con programas 100% en vivo, la nueva imagen de Teletrece, la gran final de Miss Universo, las nuevas tarifas de T13 en vivo, Fiestas Patrias en Qué dice Chile.

Solo entre abril y julio de 2025 fueron más de 70 campañas de mail, cada una con sus versiones para Instagram, LinkedIn o WhatsApp. Estas son algunas.

En marzo y abril de 2024, antes de que Canal 13 cambiara su marca, el área comercial no tenía una identidad propia. Con la brand manager armé 13Comercial en un sprint de un mes: el logotipo sobre el arco naranja del logo antiguo del 13, los colores del canal en versión clara y oscura, y un patrón hecho con la frase “En el 13 tu marca se ve mejor”, repetida hasta volverse textura.

Duró cerca de un año, en mails, presentaciones, señalética y una caja de regalo para clientes, hasta que la nueva identidad de Canal 13 la reemplazó.